L’outil du Génome des marques a été conçu et mis au point par Frank Tapiro en avril 1996 au sein de l’agence Hemisphere droit.
Calqué sur un raisonnement emprunté à celui de la biologie, cet outil consiste à considérer les marques comme des créatures vivantes dotées de valeurs fondatrices qui, chainées les unes aux autres, permettent d’assurer son authenticité, son unicité et de garantir sa différence.
Nous considérerons qu’une marque, à l’instar d’une protéine est une création vivante, dynamique, polymorphe, non inerte et protéiforme, modulable selon les influences intérieures ou extérieures qu’elle rencontrera.
Une marque est vouée à créer.
Le respect de son patrimoine génétique est l’un des gagnants de son succès au cours de sa vie.
Cet outil est essentiel à la quête de l’évidence d’une marque.
C’est le miroir de son âme.

- Le génome des marques, mode d’emploi :
Le génome d’une marque est constitué d’une empreinte génétique, de l’Authentique Différence Naturelle et d’un concept génétique.

>> L’empreinte génétique est l’esprit fondateur, la vision du géniteur, le déterminisme de la marque, la phrase clé qui imprime son ambition. Elle influence sa naissance et son évolution dans le temps. Toute marque raconte une histoire.
>> L’ADN de la marque - Authentique Différence Naturelle - est la somme de ses valeurs génétiques et fondamentales, chainées les unes aux autres comme dans l’ADN d’un être vivant. L’ADN d’une marque ordonne et hiérarchise ses gènes - ses valeurs - pour garantir une identité propre et son unicité. On identifiera un gène leader qui sera le gène fondateur essentiel d’une marque. L’ADN d’une marque sera illustré dans un double hélicoïde.
>> Le concept génétique est la phrase qui résume en quelques mots la vérité génétique de la marque à travers son histoire, de sa naissance à aujourd’hui.