« Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais et autres secrets génétiques des grandes marques. »

387 pages – Albin Michel – 19 €

Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ?

Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.

L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson.

Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales.
Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques.

Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.

Frank Tapiro est publicitaire. Créatif auprès de Jacques Séguela, il fonde en 1996 son agence Hémisphère droit, devenue indépendante en 2002 et sacrée trois fois « meilleure agence indépendante de l’année ».

Préface de Professeur Daniel Cohen, professeur de génétique médicale et fondateur du Généthon.
Illustrations de Wandrille Leroy
Couverture Etienne Batard (Hémisphère droit)
Collection New Deal
Un nouveau regard sur la société par ceux qui la font.

Sommaire

1. La Génétique des marques, genèse d’une découverte.

2. Du génome humain au génome des marques.

3. Le Génome des marques : 10 Cas pratiques :
3-1 : La Vache qui rit : le gène transgénérationnel.
3-2 : Bic : Honor the past, invent the future.
3-3 : Virgin, le genetic label
3-4 : Coca-Cola, la marque originelle.
3-5 : Yoplait ou le génome inconnu.
3-6: Poweo : L’acte de naissance génétique
3-7 : Vintage et Revival : La renaissance génétique.
3-8 : Les marques patronymiques, de Dior à Bell & Ross
3-9 : Samsara ou comment créer un produit génétiquement compatible avec sa marque.
3-10 : La génétique des marques et la politique

4-Torture test : 10 questions pour mettre le génome des marques sur le grill.

5. Evolution et mutation génétique des marques.
5-1 : Une marque ne mute que si elle en est contrainte.
5-2 : Il ne faut pas confondre mutation et évolution naturelle.
5-3 : Orangina : jetez-moi ou secouez-moi.
5-4 : Mutation génétique de Bic : du jetable au récupérable
5-5 : BP : de British Petroleum à Beyond Petroleum
5-6 : Lesieur, imaginons l’huile d’après.
5-7 : Le recentrage génétique de Danone
5-8 : Marlboro ou le changement de sexe.
5-9 : Des marques à ressusciter.

6. Les stars sont-elles des marques ?
Conclusion : Pour une Gène-éthique des marques